El papel del diseño ha evolucionado desde la creación de objetos para satisfacer la demanda a ser una herramienta importante para alcanzar el éxito en el mercado ya que permite concebir un producto más adecuado a las necesidades del usuario.

En la actualidad es responsable de que todas las manifestaciones de la empresa (el producto, la comunicación y el espacio donde lleva a cabo sus actividades) sean coherentes con su proposición estratégica, para que se refuercen entre si y que de esta forma se optimicen los recursos invertidos y mejore su competitividad.

La evolución del diseño hasta los territorios más inmateriales ha sido posible gracias a una metodología propia que se basa en: la capacidad para manejarse en escenarios complejos, la habilidad para leer indicios y anticipar tendencias, la facilidad para visualizar conceptos y poder comunicarlos de manera eficiente, teniendo siempre en el punto de mira al usuario como objetivo del proyecto.

Iniciativas como la de "Diseño estratégico", lanzada por La Fundación Prodintec, contribuyen al objetivo de facilitar que las empresas puedan aprovechar todo el potencial estratégico del diseño, dándoles las herramientas y procedimientos necesarios para que puedan llevarlo a cabo de forma solvente y controlando el riesgo en el proceso de toma de decisiones. La Guía Metodológica que recoge el contenido del programa se convierte así en una referencia imprescindible para todos los que apuesten por el diseño estratégico como palanca de innovación y éxito en el mercado.

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